La saison estivale 2026 s’achève et l’heure est au premier bilan. Pour mesurer la dynamique touristique au cœur des Mauges du 1er janvier au 31 août 2026, Ôsez Mauges a croisé deux sources clés : l’observatoire de ses bureaux d’accueil et la consultation d’un panel de 112 prestataires touristiques locaux (hébergeurs, sites d’activités, restaurateurs, producteurs et acteurs du territoire).
Un tourisme de proximité très affirmé 📍
Avec 14 627 demandes enregistrées du 1er janvier au 31 août 2026 (+6,57 %), l’Office de Tourisme Ôsez Mauges confirme son rôle pivot d’information de proximité. Cette hausse témoigne d’un besoin intact d’orientation physique et de conseil personnalisé sur le terrain.
La clientèle de proximité immédiate constitue le véritable moteur de la destination :
- Maine-et-Loire (38 %) & Loire-Atlantique (20 %) : À eux seuls, ces deux départements représentent 58 % de la demande globale. La destination Mauges s’impose comme un espace privilégié d’excursions à la journée ou de courts séjours pour les habitants d’Angers, Nantes et Cholet. Les Pays de la Loire représentent 66% du marché français.
- Grand Ouest élargi (Vendée 5 %, Bretagne 9 %, Normandie 5 %) : Ce réservoir confirme l’intérêt pour un tourisme « au vert » et accessible sans longs trajets.
Tourisme international dans les Mauges : 10 % de visiteurs étrangers et un profil qui évolue 🌎
Bien que le marché britannique et irlandais enregistre un recul de 6 points cette saison, il conserve sa place de leader sur le territoire en représentant 24 % des visiteurs étrangers. En parallèle, les clientèles de proximité européenne affichent une dynamique très positive : la Belgique et le Luxembourg progressent à 19 % (+4 points), tandis que les Pays-Bas atteignent 14 % de la fréquentation internationale. Séduits par le cadre naturel du territoire, ces visiteurs néerlandais et belgo-luxembourgeois plébiscitent tout particulièrement le camping et les mobilités douces, avec un fort engouement pour l’itinérance à vélo le long de la Loire et les parcours de randonnée
Patrimoine, événementiel et nature : le trio gagnant de la saison 🏰
- La force de la culture et du patrimoine (23,0 % / +1,7 pt)
C’est le 1er motif de visite. Les touristes recherchent l’identité locale, la visite de villages, de musées et de sites historiques, confirmant la valeur refuge du patrimoine local.
- L’événementiel, véritable accélérateur de visites (9,7 % / +2,4 pts)
La plus forte progression relative s’observe sur les demandes d’agenda et sorties. Les visiteurs recherchent des expériences vivantes, des animations estivales et des manifestations locales pour enrichir leur séjour.
- Itinérance douce et nature : un socle consolidé
La randonnée cyclo (7,1 %), le nautisme qui rassemble canoé, kayak, paddle et balade en bateau (6,2 %) et la randonnée pédestre (5,4 %) représentent ensemble près de 19 % des demandes. Les activités de plein air demeurent un marqueur identitaire fort des Mauges.
Le bilan côté prestataires : Stabilité globale et prudence budgétaire
Interrogés sur leur niveau d’activité entre janvier et août 2026, les acteurs touristiques des Mauges dressent un premier bilan contrasté par rapport à la saison 2025. Entre arbitrages budgétaires et aléas météorologiques, la fréquentation globale et les modes de consommation révèlent de nouvelles habitudes chez les visiteurs du territoire. :
- 36,7 % des établissements constatent une stabilité de leur activité ;
- 30,8 % observent une hausse des fréquentations ;
- 32,5 % enregistrent une baisse sur cette période.
Cependant la saison 2026 ne s’est pas déroulée de la même manière pour l’ensemble des professionnels du tourisme :
- Hébergements et produits du terroir en tête : plus de 70 % de ces acteurs affichent une activité stable ou en hausse, tirée par une recherche de séjours au vert et la valorisation des circuits courts.
- Restauration et sites de loisirs sous pression : ces deux secteurs ont été plus fortement impactés par les épisodes de canicule et les arbitrages budgétaires rigoureux des vacanciers.
Consommation : des dépenses très surveillées par les visiteurs
La maîtrise du budget reste la priorité des touristes cet été. Les habitudes d’achat confirment la prudence des ménages :
- 53,1 % des répondants constatent des paniers moyens stables ;
- 35,4 % des prestataires observent une baisse des dépenses annexes (boutique, extras, activités complémentaires).
Au terme de cette saison 2026, l’activité touristique dans les Mauges confirme sa résilience et sa capacité à séduire grâce à ses fondamentaux : patrimoine, événementiel et tourisme de nature. Les habitudes de consommation évoluent et le budget des visiteurs se resserre, mais l’attractivité de notre territoire reste intacte.
Face à ces mutations, Ôsez Mauges continue d’accompagner l’ensemble des prestataires touristiques pour adapter l’offre locale, structurer les filières d’itinérance et optimiser la visibilité de chacun.
